Какова структура потребностей?

В основе любого хозяйственного действия человека лежат мотивы, обусловленные желанием удовлетворять свои потребности. "Потребность" - главное понятие для всякого экономического субъекта, которое определяет и логику, и модель его поведения.

Потребителю одно важно, чтобы понять свое собственное поведение и, следовательно, сделать самый удачный выбор из возможных вариантов действий. В современном мире уже давно признана необходимость массового потребительского образования. Потребителю следует тщательно изучать факторы, влияющие на потребительский выбор, способы получения информации о продуктах и услугах, влияние различных товаров на здоровье, воздействие потребления на окружающую среду и планирование потребительского бюджета.

С другой стороны, производитель не в меньшей степени склонен изучать законы и тенденции развития потребностей, ведь от этого зависят и его доходы, и возможные перспективы развития производства. Современные рынок позволяет устоять в конкурентной борьбе только тому производителю, который улавливает изменения в потребительских вкусах и предпочтениях, предлагает выгодно отличающиеся от конкурентов товары и услуги.

Потребность - это объективная нужда в чем-либо, требующая удовлетворения.

Потребности человека многообразны. Американский социолог Абрахам Маслоу предложил специальную пирамиду потребностей, в которой показал разнообразный мир человеческих потребностей.

Пирамида Маслоу.jpeg

Первые две группы потребностей - низшего порядка, последние две - высшего. До тех пор пока не удовлетворятся потребности низшего порядка, не действуют потребности высшего порядка.

Последние своим возникновением и изменением обязаны развитию цивилизации, технического и духовного прогресса человечества. Такую классификацию можно дополнить выделением:

материальных и духовных потребностейосознанных и неосознанных рациональных и иррациональных и др.

Потребности человека безграничны и постоянно растут. В экономической теории эту тенденцию отражает закон возвышения потребностей. Рост потребностей постоянно подстегивает производство. Ведь только то необходимо производить. что нужно потребителям, в чем нуждается человек, иначе экономический смысл расходования ограниченных ресурсов теряется. С другой стороны, развитие производства, технологические изменения в обществе не только расширяют круг наших желаний и предпочтений, но и изменяют структуру потребностей.

Что такое благо?

Значительная часть потребностей людей заключается в получении и использовании некоторых вещей. В экономической науке эти "вещи" называются благами.

Благо - это все то, что человек использует для удовлетворения своих потребностей. Например, благом может являться предмет (хлеб, платье, стул), состояние погоды, если оно доставляет человеку удовольствие (солнечный день, летняя ночь), информация (знания, новости). Использование человеком этих благ в целях удовлетворения потребностей называется потреблением. Среди множества лаг выделяются блага первой необходимости: воздух, вода, продукты питания, одежда, жилище. Все остальные называются вторичными благами. Поскольку блага. как и ресурсы, ограничены, то в зависимости от ограниченности они делятся на две группы - свободные и экономические.

Свободные блага - это блага, которые доступны любому потребителю и не требуют отказа от других благ, т.е. могут потребляться в неограниченном количестве. Например, свободным благом является воздух, который человек вдыхает свободно солнечный свет, вода на берегу океана. Свободные блага называются еще неэкономическими благами, поскольку к их созданию не приложен человеческий труд.

Экономические блага - это блага, которые для потребления требуют отказа от некоторого количества других благ и поэтому не могут потребляться в неограниченном количестве.

Во-первых, это редкие блага, например, бриллианты, которые могут быть использованы как украшения или пойти на производство абразивных инструментов.

Во-вторых, это блага, для производства которых требуются ограниченные ресурсы. А это - практически все, что мы потребляем. Эти блага созданы человеком, и нигде в природе не встречаются.

Что такое полезность?=

Только то благо, которое обладает для потребителя полезностью, может удовлетворить его потребности.

Полезность - удовольствие, удовлетворение, которое получает человек от потребления товара или услуги.

В экономической теории принято различать общую и предельную полезность. Это разграничение связано со степенью редкости блага, т.е. зависит от количества имеющего блага в распоряжении потребителя.

Общая полезность - это совокупная, суммарная полезность от всего объема потребляемых благ. Чем большее количество блага потреблено, тем выше их полезность для потребителя (чем больше, тем лучше). В то же время каждая последующая единица потребляемого блага в глазах потребителя все менее и менее ценна, ведь нужда в этом благе по мере увеличения количества потребляемых единиц уменьшается, так как потребитель насыщается. Поэтому предельной полезностью называют дополнительную полезность, получаемую в результате потребления еще одной единицы блага. Таким образом, по мере роста объема потребляемых лаг предельная полезность снижается. В экономической теории эта закономерность отражается законом убывающей предельной полезности.

Предельная полезность - это субъективная оценка определенной единицы продукта, которая зависит от характера, привычек, вкуса, настроения потребителя и условий, в которых он находится.

Понятию "предельная полезность" в исследовании потребностей человека принадлежит ведущая роль, ведь оценка потребителем полезных свойств каждой последующей потребленной им единицы блага дает основание для наращивания количества потребленных благ, оценки необходимости покупки данного объема товара.