Мягкая сила – это форма политической власти, при которой поставленные цели достигаются путем добровольного участия. Жесткая сила при этом подразумевает принуждение.

Джозеф Най

Создатель концепции мягкой силы - Джозеф Най. По мнению Ная, язык и культура – это «мягкая сила», которая играет ключевую роль в международных отношениях, влияя напрямую или косвенно на мировую политику и деловые связи.

«Мягкая сила» базируется на культивировании привлекательности нравственных идеалов и позитивных примеров образа жизни, сложившихся в той или иной культуре. Это сила не материальных факторов, а информации и образов. Использование «мягкой силы» – это использование силы ценностей.

Источники мягкой силы

Изначально Най определил три основных источника мягкой силы:

  • политические ценности,
  • культура,
  • внешняя политика.

Примеры мягкой силы

Политические ценности и институты

  • демократические выборы, многопартийность
  • права человека
  • свобода
  • благотворительность (например, план Маршалла и восстановление Японии после Второй мировой войны)

Культурные ценности

  • музыка (например, джаз, рок-н-ролл)
  • фильмы (например, голливудские высокобюджетные фильмы)
  • английский язык, литература

Потребительские предпочтения

  • Coca-Cola, Snickers
  • джинсы, модная одежда
  • инновационная техника и технологии (Microsoft, Apple)